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被“小鲜肉”霸占的“流量”,如今被“老腊肉”一把抢断

2019年03月12日11:08  来源:腾讯娱乐

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  随便打开一部当下热播的国产剧——

  《逆流而上的你》《都挺好》《老中医》《芝麻胡同》。

  你会有什么感觉?

  老。

  主角是清一色的中年大叔——

  潘粤明、陈宝国、何冰、倪大红、郭京飞。

  还有刚过去不久的2019春节档。

  票房前三的《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》,分别让吴京、沈腾、黄渤成为了新晋百亿影帝。

  

  谁能想到。

  被“小鲜肉”霸占的“流量”,如今被“老腊肉”一把抢断。

  流量的冬天,大叔的春天来了。

  1

  何为大叔?

  在年轻人心目中,不再是小鲜肉的,基本上就是大叔了。

  所以,前几年还走偶像路线的韩庚,到了《前任3》已经被残酷地称为“大叔”。

  

  那么大叔都是从何崛起的呢?

  始于作品。

  2017现象级网剧《白夜追凶》,让软怂呆的昔日民国小生潘粤明,中年翻红。

  趁热打铁,《古董局中局》《怒晴湘西》《逆流而上的你》都为潘粤明继续吸粉。

  

  相似的还有雷佳音。

  2017年在《我的前半生》扮演陈俊生,成功把招骂的前夫,演得恨中带怜,随后电影电视两面开花。

  《绣春刀2》《老男孩》《和平饭店》好戏不停,《超时空同居》更是爆冷狂收9亿票房,成为去年最卖座的浪漫爱情片。

  与此同时,他的TF老boys另外两名成员——

  郭京飞和李光洁,也紧步跟上。

  李光洁的《流浪地球》成为票房冠军,郭京飞的《都挺好》眼下正是话题最热的国产剧。

  以前的人气男团是这样:

  

  现在的人气男团是这样:

  

  那么,昔日的四大流量哪去了?

  最近有动作的张艺兴,四平八稳。

  去年除了《一出好戏》受关注,就是在综艺里摇摆不定的人设成为热议话题。

  

  5年前以《古剑奇谭》一跃成为当红小生的李易峰,酝酿转型。

  《心理罪》演技及格,《动物世界》小有惊喜。

  但大热的作品,仍然没有。

 

  吴亦凡,动辄得咎。

  以“freestyle和虎扑对骂”奶足2季的《中国有嘻哈》;

  又因为买榜事件,成为全民吐槽的“流量之耻”。

  

  曾让微博瘫痪的鹿晗,默默凉掉。

  宣布恋情的那一刻,鹿晗迎来了自己的流量巅峰。

  但这次过于猛烈的释放,也成为了他偶像生涯的转折点。

  和关晓彤主演的《甜蜜暴击》收视仅0.833,从中你能感受到粉丝对这段恋情的嗤之以鼻,以及冷冰冰的众叛亲离。

  

  此消彼长。

  比起对小鲜肉舔屏,大家似乎更热衷于和大叔打趣。

  而曾经被流量小生动向垄断的热搜前十,开始频繁出现奇奇怪怪的话题。

  #给沈叔叔留一点名字

  #雷佳音舔唇/吹雪

  #沈腾要网友P得长寿一些

  #徐峥洗头

  #被潘粤明哪件事笑到

  沈腾姐姐贴出一张旅游照,也能被顶上热搜第一位。

  仅仅因为沈腾迷人的肚腩。

  

  偶像经济的盘子里杀出一帮老程咬金。

  大叔时代,提前到来。

  

  2

  大叔逆袭,酝酿已久。

  在鲜肉们注定的单调乏味、流量泡沫、人设危机等等清算到来之前,还在依赖粉丝打榜、数据造假大放卫星之时。

  一款又一款大叔的形象,正不温不火地升级迭代。

  2007年,第一波大叔杀出重围。

  站在了一尘不染的偶像包袱反面。

  满脸血污、赤膊上身,一身精硕腱子肉上全是脏兮兮的汗迹,张嘴时一口糙话。

  硬汉来了。

  当时还没有偶像愿意干这个,领头的是已经43岁的张涵予。

  

  《集结号》以2.5亿的票房,成为当年年度票房排行的亚军(第一名《变形金刚》2.8亿)

  从《集结号》的谷子地,到《风声》的吴志国,再到《老炮儿》的闷三儿,张涵予盘活了自己,抢占下一块有辨识度的领地。

  大叔不止有糙。

  也能以“雅”俘获另一批女性观众的心。

  就比如。

  随之而来的第二波大叔——知心暖男。

  一句台词,在一夜之间。

  那叫一个秋雨浸润九寨沟:

  也许他不会带我去做游艇,吃法餐。但是他可以每天早晨都为我跑几条街,去买我最爱的豆浆和油条。

  ——《北京遇上西雅图》

  

  这个大叔蓄着胡茬,戴着眼镜,身前是红酒牛排,身后是诗和远方。

  七分阅历,三分柔情。

  微微一笑,咸淡适中的浪漫里,一辈子只够爱一个人,绝没想到会进监狱。

  尤其是那胡子,仿佛一根一根地细数沧桑。

  45岁的吴秀波在出演《西雅图》(2014年)之前,几乎没有留胡子的角色。

  而从此之后,几乎没有不留的。

  集体上线的,是一帮文艺大叔。

  比起鲜肉偶像, 操弄文艺卦的老师们,也有着小心谨慎的形象建设。

  隐藏油腻气质的同时,多在社交媒体原创、抄写诗词歌赋、佛学经典(需严格检查错别字)。

  道理还用Sir说嘛,有请洪晃老师——

  

  酸归酸,但当时还没臭。

  精致人设糊地之前,必须得到饱和开采。

  说到这你不难发现,以上那些热血硬汉、文艺雅痞。

  风格上与鲜肉们迥异,但方法上,也都像是另一件表演用的、不同口味的行头。

  无论这些人设经不经得起推敲,最后会不会崩掉。

  起码有一点——

  他们是用作品,立住人设的。

  先是戏红出人,才有人红带戏。

  吆喝可能是假的,但货是真的。

  而偶像明星们一味钻营讨好大众的形象建设,和资本市场有的放矢的快钱生意,共同导致了——

  形象虚假单调,作品残缺匮乏。

  鲜肉生意也只能经营现有的粉丝圈子,即使人设不崩,圈子也是瓶颈。

  没有真·锦鲤傍身,出圈太难。

  而粉丝也终将因为人虚货假,纷纷倒戈。

  醒醒吧。

  现在的偶像经济,早已不由偶像做主。

  流量争夺的话事权,正慢慢交到粉丝手中。

  这个时候,再看看现如今吃香的“大叔们”。

  或者严谨一点说:

  这帮懒得经营圈子,也不靠人设噱头,却有着不同风格类型,口味多种多样的中年实力男明星。

  

  粉丝先从现象作品见证实力,又被性感的双商深深吸引。

  不同的人生经历,沉淀出沉稳而又讨喜的性格,或风趣幽默、或真诚大方、或严肃认真.....

  始于作品,陷于双商,忠于性格。

  原地圈粉之后,越看越顺眼。

  老老实实作人,认认真真演戏

  他们在圈粉?

  不如说——

  是因为被粉丝们意外发现,如获至宝。

  就抢亲一样地圈起了圈子。

  从“流量鲜肉脱粉”,到“实力中年圈粉”,这是中国粉丝共同参与的一场进步。

  它和中年没有太多的关系,更别提什么颜值。

  这是对实力的肯定。

  更是粉丝们受够了流量的假,选择了作品的真。

  3

  再看流量偶像。

  日子越来越紧。

  当我们为2018年冠名“偶像元年”时,绝想不到2019竟然成为了“偶像末年”。

  相信很多人跟Sir一样,压根不知道《偶像练习生》第2季已经更名《青春有你》。

  并在今年1月就已经开播。

  对比第一季的微博热度,10米跳台式缩水。

  而“大叔”们的翻身崛起,已经瓜分娱乐市场的一片土地。

  鲜肉偶像们一夜之间输得精光?

  Sir觉得不会。

  通俗流行的偶像文化,总归要占据娱乐市场一角。

  在未来,总会有一代又一代的小鲜肉通过选秀、网红、偶像剧或是其他更新鲜的方式一飞冲天,一次次称霸榜单热搜。

  偶像经济,将会永远存在。

  只不过,出头越来越难。

  更新却越来越快。

  没办法预料,什么时候会窜出一帮老同志,一言不合抢饭碗。

  燃烧我的卡撸~里!

  这还没完。

  还没站稳脚跟,后辈们已经甩籽一样地涌来。

  一场鲜肉逃杀,正在酝酿。

  说到这,Sir又忍不住想提一段“鲜肉的自省”。

  当年陈冠希拍《无间道》,觉得自己很会演戏,去到片场,心不在焉。

  一次,两次,三次。

  终于有一次,导演刘伟强招呼陈冠希过来,问,“累不累”。

  陈:不累。

  刘伟强啪的就是一巴掌:不累,就给我好好演戏。

  尽管陈冠希当时的心理活动是“再打一巴掌,老子一定打回去”,但几年之后,当陈回首往事,接受《GQ》专访时,却是诚恳的感谢:

  那一天,我想我做错什么?

  其实我确实错了,因为我没有认真去拍戏。之前如果我拍电影的话,我总是觉得,我到了场地,哈哈哈你们应该很开心啊,我都来了。我没有想过,我今天拍的那场戏非常好,我才应该开心啊,为什么我不会这样想?

  刘伟强打我,让我明白我没有认真准备好我的角色,没有真正去演。我希望可以做一个比较好的艺人。

  那个时候,我已经进娱乐圈六年了。

  “那个时候,我已经进娱乐圈六年了”。

  那,请问各位——

  顶级流量、热搜霸主、天团偶像、人气天王、国民爱豆、颜值担当、时尚宠儿、微博红人、网红教主、玛丽杰克、霸道总裁、古风男神、抖音女神、国民哥哥、邻家妹妹......

  小姐姐and小哥哥们。

  你进娱乐圈多少年了?

  你找到真正去演的那个角色吗?

  你看到市场那只高高举起的手没?

  圈里人给你巴掌,你可能只是输了面子,输了皮肉。

  观众给的,你分分钟输了人生。

  

  本文图片来自网络


文章关键词:小鲜肉 流量 老腊肉 责编:张钰洋
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